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广告第一股省广股份启动“平台战略”

[日期:2016-06-02] 来源:河北信息网  作者:一财 [字体: ]

  2015年1月22日,“中国广告第一股”广东省广告股份有限公司(002400.SZ,以下称“省广股份”)对外发布“平台战略”,宣布公司的简称正式从省广股份GDAD改为省广股份GIMC。

  省广股份董事长陈钿隆对《第一财经日报》表示:“随着产业竞争与变革,综合性广告公司的定位,已经不能继续满足省广发展的需要,平台战略推出后,省广股份的业务将进一步延伸至媒介、公关活动、互动营销等各个领域。”

  有知情人士对本报表示,此前“省广股份GDAD”的简称寓意“广东(GD:GuangDong)广告(AD:advertisement)”,而新发布简称含义为“全球(G:global)整合营销(IMC:integrated marketing communication)”。

  由此可见,这意味着推出“平台战略”之后的省广股份所涉及的经营领域将进一步扩大,其产品类别将更为丰富,同时也意味着上市公司收入来源更多元化。

  延展业务领域

  据了解,早在2010年上市时,省广股份方面就已经提出“国际化整合营销传播集团”的构想。而“平台战略”的设想则是在2014年4月18日的2014年年度股东大会上首次提出的。

  有业内人士认为,省广股份“平台战略”最直接的表现为,在业务层面打破了传统广告服务的边界,其业务内容涵盖整合营销的各个方面。

  陈钿隆表示,省广股份在整合营销全产业链的布局上,主要通过兼并收购、的方式获得。

  近年来,省广股份相继并购了旗智公关、合众传播、瑞格营销、中懋传媒、安瑞索思等公司,研发万有引力数字化运营系统,成立指标品牌研究院,并与BAT进行大数据营销开发,业务触角伸入公关、终端营销、互动营销等多个领域。

  2015年1月20日,省广股份发布公告称,拟与珠海市合智文化传媒合伙企业(有限合伙)等合资设立合宝娱乐传媒有限公司(暂定名)。据了解,合宝娱乐传媒有限公司是一家集节目制作、发行、广告营销及活动策划为一体的节目运营商。

  22日,省广股份现场签约省广体验营销有限公司、博纳思品牌管理咨询有限公司等六家企业。

  据了解,目前省广股份初步建成的IMC运营平台上已经拥有20家企业。

  此外,近年来,省广股份通过技术投入,提升数字整合营销的能力。据省广股份方面发布的数据显示,2013年,省广股份在数字营销的营业额达到10个亿。陈钿隆透露,2014年度,省广股份在数字营销的营业额有大幅度的提升。

  “我们充分借鉴跨国IMC集团转型的经验,组建一批合资公司、成立一大批工作室,并聚合成三个全新的IMC专业服务平台。”陈钿隆表示,新的“平台战略”主要依托IMC行业细分平台,IMC专业细分平台和工作室运营平台,比如,按行业划分的IMC运营公司,包含汽车、地产、快消品等IMC运营公司,“这些公司日常服务内容囊括了从咨询到终端的所有营销领域。”

  有业内人士认为,这样的做法,能够有效的增强客户粘性。

  改善利润结构

  “平台的构建,有助于提升省广股份在IMC价值链各环节的盈利能力,”陈钿隆认为,在稳固存量业务的同时,为公司未来发展创造新的盈利增长点。

  财报显示,2014年前三季度,省广股份共实现营业收入40.5亿元,与上年同期相比增长12.02%,其中归属于上市公司股东的净利润为2.5亿元,与上年同期相比增长50.3%。

  通过升级、优化产业结构,改善经营利润的做法在省广股份此前的财报中,已有迹可寻。

  2013年财报显示,省广股份公关活动的毛利率为50.79%,而品牌管理的毛利率为80.35%,自有媒体的毛利率为43.08%。而在2013年,省广股份公关活动、品牌管理营收同比增长了91.05%、25.26%,在省广股份当年的五大产品种类中,其增长速度分别位于第一、第二位。

  在2014年年中报告中,省广股份管理层也明确表示,通过业务结构,推进转型升级。在报告期内,明显的加大了新业务的投入力度。2014年上半年,省广股份持续构建大营销服务体系,加强对数字营销领域的投入,同时积极运营“广告数字化运营系统”。

 

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